Pemasaran kuno dengan teknologi baru

[ad_1]

Sepertinya kami telah mencapai lingkaran penuh dalam hal berkomunikasi dengan klien dan klien potensial. Akhir-akhir ini saya perhatikan bahwa saya kurang memperhatikan buletin online dan iklan HTML cantik yang masuk ke kotak masuk saya setiap hari. Ada beberapa pengecualian, tentu saja. Tapi sebagian besar saya tertarik pada konten yang disampaikan, bukan desain atau grafisnya. Ketika diberi opsi, saya tidak lagi memerlukan versi HTML apa pun – alih-alih saya hanya memilih versi teks.

Ada saat ketika tidak biasa menerima apa pun kecuali teks biasa di kotak masuk email Anda. Kemudian kami beralih ke merancang buletin bermerek dan undangan “seperti kartu pos” yang menarik perhatian pembaca kami. Sekarang, berkat filter SPAM kami yang terus meningkat, banyak dari undangan, iklan, dan email yang luar biasa itu bahkan tidak masuk ke desktop kami. Dan bagi kita yang melewati firewall, kita muak dan lelah melihat semua desain itu. Kami hanya ingin informasinya – singkat, manis dan sederhana.

Bermain di intuisi ini, kami baru-baru ini mencoba klien yang mengadakan serangkaian seminar. Seperti biasa, undangan dikirim menggunakan HTML dan desain bermerek. Tetapi pendaftarannya rendah dan kami sedang mencari cara untuk meningkatkan kehadiran. Jadi kami mengirimkan pengumuman lain tentang acara tersebut, kecuali itu adalah pesan teks sederhana melalui email. Di bagian “Siapa” kami memiliki nama orang sungguhan. Kami memasukkan nama seminar di baris “topik”. Teks email itu adalah kalimat yang mengundang penerima untuk menghadiri seminar. Kami memiliki sekitar 3 ikon “apa yang Anda dapatkan” dan deskripsi dasar sesi 2 jam.

Dalam waktu 24 jam setelah mengirim email teks, kami menerima 10 pendaftar acara tambahan. Sejak 25 peserta acara diidentifikasi, itu hampir 50% dari audiens kami! Kami pikir kami mungkin beralih ke sesuatu, jadi kami melakukannya lagi untuk acara klien lain. Sekali lagi, hasilnya serupa. Email teks biasa keluar melakukan undangan HTML lebih dari 50%. mengapa? Saya pikir otak kita sedikit lelah. Anda dapat membandingkannya dengan berjalan di strip Las Vegas di malam hari. Pada awalnya lampunya indah dan semuanya menarik perhatian Anda. Tapi Anda berjalan di strip setiap malam selama berbulan-bulan dan setelah beberapa saat lampu terang itu tidak akan menarik perhatian Anda lagi. Anda hanya akan fokus untuk mencapai tujuan Anda.

Untuk alasan ini, saya pikir kita kembali lagi ke cara lama berkomunikasi. Saya tidak punya waktu untuk membaca buletin online saya sebanyak yang saya inginkan. Tetapi saya perhatikan bahwa pada hari Minggu sore saya duduk dan membaca banyak majalah cetak yang saya terima melalui pos setiap bulan. Email “panggilan dingin” tidak pernah benar-benar menarik perhatian saya, tetapi minggu lalu saya mendapat surat langsung yang sangat pintar yang membuat saya berhenti sejenak dan benar-benar membuat saya menelepon penyedia saya. Saya baru-baru ini mendaftar untuk webinar tentang Teknik Pemasaran Mesin Pencari Lanjutan yang saya pelajari dari email teks biasa yang dikirimkan kepada saya dari pemilik Konsultasi Interaktif.

Apakah saya menganjurkan untuk menyingkirkan buletin dan iklan HTML sama sekali? tentu saja tidak. Ini memiliki tempat dalam bauran pemasaran kami seperti yang lainnya. Saya sarankan Anda mempertimbangkan untuk mengalihkan HTML ke teks biasa dan mencoba keduanya. Jika Anda menjalankan acara, mengapa tidak mengganti setiap pemberitahuan – yang pertama dalam HTML, yang kedua dalam teks biasa, dll. Dan sehari sebelum acara – kirim pengingat teks biasa. Tolong beri tahu saya jika tingkat respons Anda mulai meningkat dengan pendekatan “lama” untuk pemasaran email ini.

Leave a Reply

Comment
Name*
Mail*
Website*